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从大众赞助奥运谈汽车厂商的体育营销专访CSM媒介研究国际事业发展部总监白穆玄(MattBrosenne)

(2020-02-02) 汽车厂商

核❤☜心提示:白穆玄┐先生为央视-索福瑞媒介研究(CSM)事业发展部总监。基于CSM和胜三(R3)管理咨◎询共同发起的数轮奥运营销活动调查,他指出“じ大众此次的奥运赞助活动令人印象深刻”,他认为۩..汽车企业的体育营销应该进行严密策划并耐心坚持。


 々  &nbs↖p; &ы◀nbsp;&nbs≥p;    ▓;&n←bsp;        Ↄ白穆玄ц先生对汽车厂商的体育营销有着独☏到的理解

赞助奥运的受益及衡量标准

盖世汽车网:赞助奥林匹克∞运动会,或借机推出强力营销对汽车厂〡≠商而言有多少受益?

白穆玄▒:此次奥运就在中国的家门口举行,有足∽够的理由吸引&quo♠t┌;万人瞩目"。一切与奥运相关的活动都有可能给消费者留下深刻印象≡,而且这些υ印象将是长远而有意义的。对于奥运赞助商们而言,※最重要须牢记的是,♤他Д们有将近两年的时间为他们的奥运⌒营销备战,准备充分的奥运营销对这些企业而言ↂ受益是多方面的,对汽车厂商来说更是如此。参与奥运赞助对于汽车公司的回报可分为三个层次来考虑:

●消费♀者——可以提高消费者对其品牌的认知度,品牌偏爱度,并影响其购买意愿;β

●公司内@〾部—&mdashЕ;提高经销商自身的美誉度,经销商及汽车公司员工内部更亲密团结,士气大增;

●公司外部——赞助奥运有助于整车企业与其≠供应商的合作更加融洽,加快本Ⅻ土化进程,并且有重要业务发展计划时,还可能得到来自政府和相关组织等意↕想不到的支持。

盖世汽☺☻车网:如何衡量效果呢?

白穆玄:投入回报的衡量标准有四个——品牌认知度、购↗买倾向、奥运理念契合和宣&传☞回想。这Ⅵ些都可以通过对消费者的调查和分析得到可以量化的数据█。

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